品牌方的“文字游戏”越来越多。

近日，蓝鲸新闻记者发现，今年在各大茶饮品牌中爆火的“纤体汁”、“瘦瘦瓶”暗藏玄机。

奈雪的茶曾推出一款名为“奈雪瘦瘦小绿瓶”的产品，在产品的相关海报中羽衣甘蓝、橙子、柠檬、苹果等蔬果位置显著，只不过在商品描述中多了一行字：“瘦瘦、轻盈指新方形瓶型更瘦更轻便、不指代功能性”。

“瘦瘦”“轻盈”是大多数消费者在日常生活中与“瘦身、减重、低负担”深度绑定的词汇，如今消费者却被告知，这些形容词只是对“瓶身”的描述，不少网友产生了“被资本做局”的错觉。

除此之外，类似的饮品海报中也常有“轻盈”“轻体”等表述，而相应地商家也在“小字部分”做了补充说明，诸如：“轻体仅指喝下饮品后轻松鲜活的状态，不代表产品实际功效”。

主打羽衣甘蓝等健康果蔬的果蔬汁究竟有没有瘦身纤体的功效呢？

同济大学临床营养科主治医生李莹杰告诉蓝鲸新闻记者，羽衣甘蓝饮品本身热量确实不高，每100克羽衣甘蓝仅含43大卡热量，且富含膳食纤维，能够增加饱腹感，减少其他高热量食物的摄入。从这个角度看，它对减肥有一定辅助作用。然而，饮品店为了改善苦涩口感，常常会在其中添加大量蜂蜜、糖浆、水果及食品添加剂等。这些额外的糖分会使饮品热量直线上升，这样一杯的热量可能轻松超过200大卡。当你美滋滋地以为自己在喝“减肥水”时，实则喝下了不少“甜蜜的负担”，不仅无法减肥，还可能因摄入过多糖分导致体重增加。所以，单纯指望喝饮品店的羽衣甘蓝汁减肥并不靠谱。

除“瘦瘦小绿瓶”外，在该产品的海报中还有“零添加糖100%甜味来自水果”的表述。

对此，营养师、播客津津乐道的主播粒粒表示，100%甜味来自水果，和100%甜味来自添加糖没有任何区别，只不过消费者不是都明白“水果榨汁，会让天然糖变成添加糖”这个事实罢了。这类产品如果作为饮料，就是加了一点膳食纤维的含糖饮料，如果被拿来当代餐，就是加了少得可怜的膳食纤维的糖水，除了补充碳水之外，蛋白质和优质脂肪环节尽数缺失，堪称垃圾代餐。

针对前述营销方式，鲸平台智库专家、北京康达（郑州）律师事务所姚坤律师表示，这确实存在虚假宣传的风险。

姚坤律师分析称，“瘦瘦小绿瓶”，消费者第一眼看到这个名字，很可能认为该产品具有瘦身功效，而非仅仅描述瓶型。这是一种典型的“心理暗示”营销，容易引发误解。虽然产品用小字标注，澄清“瘦瘦、轻盈指瓶型，不指功能性，但由于不够清晰、醒目，容易被消费者忽略，因而可能被认定为虚假宣传。

一旦被认定虚假宣传，企业可能面临市场监管部门的处罚，包括责令改正、罚款等，消费者也可提起民事诉讼以维护自身权利。

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