这个周末，外卖平台之间的竞争异常激烈。打开手机，满屏都是补贴优惠广告。各种优惠活动不断加码，如满28元减18.8元、满20元减10元，甚至有平台直接推出“0元兑换券”。

在这波福利轰炸下，网友们乐此不疲，纷纷化身“羊毛特种兵”，生怕错过这波时代红利。有人揣着0元兑换券横扫商圈，从绝味鸭脖到喜茶、奈雪，再到蜜雪冰城、瑞幸，连喜姐炸串都没放过。还有人把日子过成“外卖连续剧”，一天点九个外卖，从早餐到宵夜安排得明明白白，甚至连第二天的都提前预订妥了。有人干脆开启囤货模式，奶茶等各种饮品塞满冰箱。

40度的高温天，连空气都在发烫，却挡不住大家排队的热情。中午快12点了，队伍依然看不到尽头。门店员工忙得不可开交，暑假工小哥哀嚎：“从早上五点站到晚上十一点，订单就没断过……我真的要累死了，你们不要再点了啊！”有些门店索性把密密麻麻的订单贴满墙，向来访者暗示“实在做不过来”。有的店员甚至因为太忙，直接塞给顾客一杯饮品就挥手让其离开。

这场外卖大战的受害者，首当其冲的是网友们的体重。有人坦言：“今年减肥最大的阻力就是这波福利，减肥年年有，商战可不常有，先吃了再说！”更有人夸张吐槽：“我才是最大受害者，再这么喝下去，怕不是要喝出糖尿病了！”

这场热闹非凡的外卖商战让人恍惚间回到2015年，那时外卖平台刚兴起抢市场，同样是优惠券飞舞的景象。夏季高温与暴雨天气频发，叠加暑假消费热潮的到来，让消费者更习惯依赖外卖满足日常需求。此时平台顺势推出优惠活动，既能精准契合消费需求，又能有效提升订单规模。

即时零售市场的强劲增长是核心驱动力，据数据显示，2023年中国即时零售市场规模已达6500亿元，同比增长28.89%。外卖作为其中的重要组成部分，自然成了各大平台争夺的战略高地。阿里将饿了么、飞猪并入电商事业群，着力打造大消费生态；美团依托成熟的配送网络持续拓展即时零售版图；京东则把外卖当作新业务的增长引擎。