在中国市场寻求更大机遇

在中国市场寻求更大机遇｜聚焦进博会

2023-11-10

　第六届进博会上，世界500强和行业龙头展商数量创新高，企业展展览面积也超过历届水平。对于如何在中国市场寻求更大机遇，许多展商都找到了属于自己的答案。

　　虽然自2019年进博会之后缺席了几年，但这次，瑞典公司海克斯康一口气拿下了600平方米的展区，成为技术装备区3号馆较为显眼的存在……

　　在它不远处的索尼中国展位，引人瞩目的当数郁郁葱葱的花草，让观众不禁驻足疑问：“你们的产品在哪？”

　　同为日本企业的日立，展品横跨绿色能源、移动出行、产业互联、医疗健康、智慧城市等多个领域，所以这次参展，它不得不选择两个展区来分别展出……

　　作为世界上首个以进口为主题的大型国家级展会，自2018年首次举办以来，进博会已经连续举办六届。根据官方披露的数据，本届进博会企业展展览面积约36.7万平方米，参展的世界500强和行业龙头企业数达289家，均超过之前历届水平。

　　“此届进博会是疫情后首次全面恢复线下办展，我觉得今年的参观人数将和疫情之前一样多。”进博会期间，日立（中国）有限公司总经理蛎崎忠康向记者表示，“中国政府对进博会的高度重视，让我强烈感受到了中国坚持对外开放的决心，我相信这将为外资企业在华发展带来更多机遇。”

　　作为有着100多年历史的综合性企业，日立早在20世纪60年代就已进入中国，是早期进入中国市场的少数外资企业之一。自2018年以来，日立已连续六年参加这一全球经贸合作重要平台，是进博会的“老朋友”。

　　然而，作为全球化的一个子命题，如何在中国市场寻求更大的机遇，不仅仅是摆在日立面前的一大课题，亦是众多已在中国布局的外企需要思考的问题。

　　而在这届进博会上，他们或许找到了最新的答案。

同赴“进博”之约

　　11月5日至10日，以上海国家会展中心为焦点，四周沿建筑物延伸出的广告牌下，通往展馆的地铁出口，人头攒动，摩肩接踵，各大展馆内更是早已人声鼎沸。

　　在几乎是最“酷炫”的3号馆技术与装备展区，索尼中国的展台似乎是一个“另类”。谈到索尼，大众的第一印象或许是丰富的数码产品，或是影视、音乐等娱乐业务。与众多科技公司展示的最新科技产品有所不同，首先映入眼帘的是生机勃勃的绿植。

　　对于这种反差，索尼中国可持续发展部总监高峰英纪现场向记者介绍，本届进博会上，索尼展台的关键词是“农业”，现场展出植物混种区域，主要凸显索尼创新型生态环境技术——“协生农法”。

　　今年是索尼时隔四年重返进博会，除了创新农业技术“协生农法”，索尼还展示了便携动作捕捉设备mocopi、裸眼3D等技术。

　　高峰英纪告诉记者，“我们希望发挥索尼的技术和创新能力，积极参与并助力中国的高质量绿色转型，也期待能够在进博会上发现更多的‘中国机遇’、‘进博机遇’。”

　　来自于美国加州硅谷的科技公司英特尔是连续六年参展进博会的“回头客”。在英特尔的展台上，一台颇具未来科技感的汽车格外引入注意。根据展台工作人员介绍，这台汽车搭载了英特尔的智能座舱，乘客可以通过全3D交互界面，在座舱内享受身临其境的体验。同时，强大的AI能力，也让大语言模型应用和人工智能脱离了云端限制。

　　记者了解到，今年进博会上，英特尔以“芯生无限，助力数实融合”为主题，除了智能座舱，还集中展示了在AI PC、智能制造、等领域的最新成果。“中国市场对于英特尔在全球的发展，具有特别重要的意义。”英特尔公司副总裁、英特尔中国区公司事务总经理周兵表示，长期以来，英特尔和中国客户形成了非常好的合作关系。英特尔也正在努力和不同行业深耕合作，希望能够为中国数字经济的发展，作出自己的贡献。

　　戴尔科技亦是进博会的“全勤生”。11月5日，进博会正式在上海开幕，作为戴尔科技集团全球资深副总裁，吴冬梅也开启了她的第六次进博之旅。

　　“我们第一届进博会就是首家确定参展的外资企业，而且每次都很坚定地签约下一年。”在今年进博会期间，吴冬梅在接受《国际金融报》记者采访时称，戴尔是进博会的“老朋友”，已连续六年参展，“作为首个以进口为主题的国家级博览会，进博会是连通国内、国际的一个窗口，每家公司都争相展示自己的创新成果，戴尔科技集团也不例外。”

　　好丽友对此抱有同样的期待，“进博会已发展成为国际顶尖的展览盛会，参加进博会能很好地实现公司展品变商品、商品变爆品。”作为进博会的“回头客”，好丽友进博会项目负责人张晓艳感触颇深，他表示，进博会不仅为跨国企业的展品进入中国市场打开了一扇门，同时还为展商洞察了解世界潮流趋势打开了一扇窗。

　　今年是好丽友“四刷”进博会，该公司向记者表示，中国始终是好丽友最重要的战略市场和增长引擎。1995年，好丽友正式成立并从此扎根中国，28年来，好丽友投资近百亿设立并运营6家工厂、1个农场和4个物流中心，中国研发中心的设立更是让好丽友实现从中国制造向中国创造的转变。该公司进一步透露，“目前已有意向参与下一届进博会。”

新产品新技术云集

　　在各家展商的积极参与下，透过进博会这个窗口，可以看到目前世界上最前沿的技术、趋势和风向。

　　在本届进博会期间，全球首发、亚洲首展、中国首秀的新产品新技术新服务依旧是大众关注的焦点。六大展区中，技术装备展区包含数字工业自动化、集成电路、人工智能等专区，汇聚了高通、三星、ASML、微软、英特尔、Meta、戴尔等全球领先的科技公司，自然是了解前沿技术和高端装备的最佳现场。

　　对国内的消费者来说，高通不是一个陌生的名字。通过连续六年参会、参展，高通依托进博会这一开放合作的广阔平台，展示了公司在移动科技领域的诸多创新成果。今年进博会上，高通依旧带来了多款首次亮相国内线下展会的新发布产品。

　　在刚刚过去的骁龙峰会上，高通发布了第三代骁龙8移动平台，这是高通首个专为生成式AI而打造的移动平台，支持在终端侧运行100亿参数大模型。高通展位上，第三代骁龙8移动平台完成“国内首秀”，基于其打造的“全球首发”旗舰终端——小米14与小米14 Pro也在此实现在国内线下国际性大型展会上的亮相。

　　高通还首次在国内展示基于最新旗舰骁龙移动平台、采用国内大模型在终端侧运行的多个生成式AI用例。此外，参观者可以近距离看到国内首次展示的骁龙X Elite参考设计笔记本，这是高通迄今为止面向PC打造的最强计算处理器，支持在终端侧运行超过130亿参数的生成式AI模型。

　　作为全球性的半导体公司，德州仪器携创新的模拟和嵌入式处理产品和技术第三次亮相进博会，展示其在可再生能源、汽车电子和机器人领域帮助客户实现持续创新。在可再生能源板块，德州仪器的模拟和嵌入式处理技术通过更智能、更可靠的光伏系统、储能系统和电动汽车充电系统，致力于未来向更可持续的绿色能源的过渡。在汽车电子板块，德州仪器通过面向电动汽车和高级驾驶辅助系统的创新产品和技术，推动汽车行业发展。在机器人板块，德州仪器通过精确的电机控制、边缘处理、智能传感和实时通信技术，实现智能、安全和经济实用的系统。

　　虽然Unity在去年才正式成立了在华合资公司Unity中国，但在进博会的舞台上，Unity并不是新面孔。二度参展，Unity中国正式发布全新产品“团结引擎车机套件”，该产品依托于Unity丰富的智能座舱开发经验，将众多前沿技术能力汇集成开发模板，帮助车企快速打造出功能全面、运行稳定的智能座舱应用。

　　商务部服务贸易和商贸服务业司司长王东堂表示，进博会现在已经成了各国和各国企业发布新产品、新技术、新服务的集中地。过去五年，累计超过2000项新产品、新技术在进博会上发布，其中很多是全球首展、亚洲首秀。第六届进博会新产品、新技术、新服务的数量也超过了400项，这恰恰说明各国对进博会本身发展的认可，对投资中国、深耕中国的信心。

让合作共赢惠及世界

　　进博会不仅是新产品、新技术、新服务的发布平台，同时是一个展示全球企业创新潜力和合作的国际舞台。

　　国家主席习近平在向第六届中国国际进口博览会致信中强调，希望进博会加快提升构建新发展格局的窗口功能，以中国新发展为世界提供新机遇；充分发挥推动高水平开放的平台作用，让中国大市场成为世界共享的大市场；更好提供全球共享的国际公共产品服务，助力推动构建开放型世界经济，让合作共赢惠及世界。

　　在本届进博会上可以看到，有大量来自不同国家的企业纷纷展示了他们与中国合作伙伴在各个领域共同探索的成功。

　　2018年，高通首次参会，展示了5G NR原型系统、测试平台、手机参考设计，为5G的全球商用奠定基础；之后几年，高通联手合作伙伴陆续带来了5G商用手机、5G乒乓球机器人、搭载骁龙汽车数字座舱平台的豪华智能旗舰SUV、数实融合的元宇宙体验等展示，在技术领域的创新与合作从未止步。

　　高通公司中国区董事长孟樸表示，“今年是高通第六年参加进博会，这一平台也成为了高通展示与中国生态伙伴合作的‘样板间’，为高通提供了非常好的发展机会。随着5G+AI逐渐进入社会和消费者等各层面，我们看到了更多的机会和潜力，这些是高通公司发展的机会，也是与中国合作伙伴一起携手、大家共同发展的机遇。”

　　在与中国企业的合作过程中，这些外资企业也加入到传承和保护中华文化的行动中。LVMH集团旗下美妆零售商丝芙兰再次携中法奢华护肤品牌CHA LING茶灵亮相进博会，展示富含古树普洱茶韵的“纯·萃”护肤产品，并通过现代多元载体和艺术形式呈现了融合“东情西韵”美学的茶主题世界文化遗产景观。

　　根据CHA LING茶灵品牌创始人Laurent Boillot的说法，CHA LING茶灵是中法两国文化的结晶，也是LVMH集团对中法合作高度重视的体现，“我们希望品牌能传承保护中国文化的使命，和消费者们共同探寻更具内涵的生活新方式。”

　　值得关注的是，进博会不仅仅是一个展示企业之间合作共赢的窗口，也为参展商寻求更多新的合作机遇搭建了一座桥梁。

　　作为知名的特卖电商，此次进博会，唯品会搭建了300平方米的“线上奥莱”沉浸式体验馆，同时派出了超百人的商务采购团队参会，重点关注服饰鞋包、运动休闲、美妆护肤等消费品类。

　　根据唯品会相关负责人介绍，进博会作为中国推动构建新发展格局的窗口、推动高水平对外开放的平台，为国内外企业架设起了交流合作的桥梁，这对企业的发展意义重大。唯品会希望通过进博会扩大“朋友圈”，挖掘新商机，提升市场竞争力。

　　11月6日，在商务部牵头组织的“从法国农场到中国餐桌”的中法农食企业交流对接会上，盒马与总共7家来自法国的知名企业签署合作协议。未来3年法国商品的采购金额将达30亿。依托进博会的平台和溢出效应，近年越来越多的法国优质商品，出现在了盒马的货架上。今年1月至10月，盒马直采自法国的商品去去年同期增长了15%。