2021-09-09
作为中国婴童行业的领跑者,贝因美集团2007年即与上海儿科医学研究所联手,创立首个中国母乳研究机构。育婴博士奶粉作为贝因美集团旗下的高端品牌,一直被集团寄予厚望,因此集团创始人、董事长谢宏先生,对于育婴博士奶粉的品牌发展、产品开发等都特别关注,更亲历亲为,直接为品牌代言、发声。谢宏先生,亲自率领研发团队数年磨一剑,才为育婴博士品牌打造出了男女童精准营养儿童奶粉的配方。
2021年,育婴博士奶粉厚积薄发,不仅2次凭借其优质的产品力,专业、博爱、可信赖的品牌价值,问鼎国际大奖;更发布了一个系列两款儿童成长营养奶粉,开创了男孩女孩差异化精准营养补充的先河,旨在帮助中国青少年儿童营养免疫的发育,有针对性的分别帮助男孩与女孩长高。
2021年育婴博士奶粉首次参加,素有食品界“诺贝尔”奖之称的蒙特奖评选。
80位业内专家权威,分别在安全、味道、包装、原材料等多方面对育婴博士奶粉进行了360°的、极为科学和严格的审查,汇总了基于20多个参数指标的评定分数后,育婴博士奶粉一举获得了金奖。
如果说蒙特奖是更偏重于品质的,那么育婴博士奶粉获得的Superior Taste Award 美味奖,则是国际美食专家对其风味的肯定,在业内被喻为美食界评选的“奥斯卡”。
荣誉的背后不仅代表着消费者对育婴博士奶粉品质的认可,也代表着行业对育婴博士品牌的肯定。
伴随市场竞争日益激烈以及二次配方注册在即,加速奶粉品牌向头部集中。当然,对于像贝因美·育婴博士奶粉这样,实力强劲的企业来说则是再次提升市场份额与品牌价值的机会。
紧跟消费需求变化,不断引领行业向上发展
随着90后甚至95后宝妈宝爸占比的提升,母婴市场消费主力明显发生了代际更替。这些更年轻的,平均受教育水平更高的、互联网“原著民”消费者,对于儿童奶粉的接受程度普遍更高,不仅坚持“终身喝奶”的理念,在孩子3岁以后,也更倾向于继续选择儿童配方奶粉,因为其营养更全面、更均衡。
2021年,中国国产奶粉的市场占有率已接近70%,消费者对于品牌的认知也在提高,不再盲目崇尚“泊来品”,也不迷信于品牌知名度,而是更为理性地选择品牌。既要符合民族大义的“国货之光”,又要兼具实力与口碑、综合实力超高的“大国品牌”。 在经年累月的严苛监管洗礼下,国产奶粉的质量安全水平已经有了质的飞跃。其中贝因美集团,是唯一入选央视“大国品牌”的婴幼儿配方奶粉企业,自1992创立以来,贝因美集团始终坚守“对宝宝负责,让妈妈放心”的质量方针,臻选全球黄金奶源带的生鲜牛乳;引进世界先进生产检测设备;建造世界先进水平的GMP洁净生产区;设立专门检测技术研究实验室;执行高于国内标准的“小贝智造方程式”标准。
新生代消费者的民族自豪感的日益增加,使得消费者对国产品牌愈发地偏爱。作为奶粉行业的“国潮典范”,育婴博士奶粉的品牌内涵始终与爱国情怀、民族自豪感、中华优秀传统文化紧密结合,因此品牌拥有一大批拥趸。
95后消费者也普遍不满足于同质化的儿童奶粉选择,从婴幼儿配方奶粉的选择开始,他们已经接受了“精准营养”的理念,所以迫切地希望在满足儿童生长发育的功能性需求之上,儿童奶粉可以做到更为精准。
以上都考验着品牌深耕行业的综合实力,也考验持续创新深度贴近用户品牌价值。贝因美·育婴博士奶粉,深入洞察消费者需求,结合行业市场的现状,划时代的发布了一款精准细分儿童营养奶粉,为一直同质化内卷、发展相对落后的儿童奶粉行业,不啻于一声惊雷!
差异化产品力突围,深受消费者喜爱
联合国儿童基金会调研数据显示:有30.8%的儿童身高处于中下或生长迟缓水平,有54.2%的儿童当前身高水平还没有达到遗传身高。因此许多宝妈宝爸都深深地为孩子身高烦恼,对3-15岁身高发育的关键期来说,一年都不能浪费!补充乳制品是最为安全、可靠且有效的手段,中国营养学会也建议儿童每天摄入300-400ml的乳制品。
育婴博士的儿童成长奶粉,一经上市,不仅引起了行业的关注,更受到了消费者的追捧,甚至一度出现了全国断货的难得一见的情形。这都得益于育婴博士奶粉独创性地根据男女儿童发育的不同,分别就男孩、女孩身高发育的不同需求,分别开发了不同的配方。
根据女孩身高、免疫发育,对铁元素等需求量更大的特性,育婴博士开发了女潼版儿童成长奶粉配方:
身高因子=水解蛋黄粉+OPO+乳钙
美丽因子=富含铁+针叶樱桃粉
免疫因子=乳铁蛋白+N-乙酰神经氨酸(燕窝酸)
根据男孩身高、睡眠和运动模式的独特性,育婴博士开发了男潼版儿童成长奶粉配方:
身高因子=水解蛋黄粉+CBP+乳钙
动健因子=富含锌+OPO+双重益生元
安睡因子=磷脂酰丝氨酸+α-乳白蛋白
坚持保姆式服务,品牌渠道消费者三赢
母婴产品,尤其是功能性奶粉,不同于其他消费品,作了提供产品本身外,更需要提供专业的服务与指导。此外对于沟通的方式,新生代消费者也提出完全不一样的要求,更加的多样化、个性化、新颖化。因此育婴博士奶粉线上通过400电话,搭建了一支专家育儿团,直接为消费者提供各类育儿帮助;线下搭建了一支200多人的动销服务团队,为品牌与渠道、渠道与消费者之间进行无缝对接,扩展品牌服务的纬度、深度和颗粒度,做到了品牌、渠道与消费者的三赢。
贝因美·育婴博士,在婴配粉、孕妇粉之后,再推儿童粉这一重磅品类,既彰显了品牌做强做大的战略方向,更突显了贝因美集团欲将育婴博士品牌作为其“母婴生态圈建设”中的重要的品牌矩阵一员的决心。
