将红枣打造成河南名片好想你石聚彬的品牌探索之路

2022-10-10

创新去核开启红枣龙头之路

一年四季，好想你的“枣立方”参观的游人总是络绎不绝。在这座投资1亿元打造的国内首家红枣博物馆里，人们总会驻足于好想你荣誉墙和专利墙前，感慨好想你满墙沉甸甸的各种奖项。

而这一切，都要从一台颇具历史感的去核机说起。

上世纪九十年代，“新郑县奥星食品厂”（好想你前身）刚创办不久，南方市场自然是重要的开拓地。彼时在广州忙着开拓红枣市场的石聚彬，在饭局上注意到南方朋友食用红枣吐核费力又不雅观。这个小小的细节，被石聚彬察觉到隐藏着大大的商机。回到郑州后，他和团队开始研究，经过多次失败之后，一种类似于缝纫机的半自动去枣核机器被开发出来。当时无核枣并没有量产，而是先有样品送到广交会展览，被新加坡三和贸易公司看中并直接预定2吨，并迅速走红深圳、珠海等南方市场。一年时间，无核枣吸引了200多家代理商，光无核鸡心枣就赚取了100万元，自己也因此完成初步积累。

从1.0版的红枣原枣类产品，到2.0版即经过初步加工的但未改变原枣形状的红枣类产品，再到3.0版多重工艺改变原枣形态的深加工产品，到目前4.0时代最新工艺打造的红枣深加工产品及食药同源产品，一路钻研，一路改进，专利不断，荣誉满满。

30年来，好想你发扬把红枣做到一厘米宽一公里深的专业精神，从红枣1.0时代到4.0时代，从产品形态到产品功能不断开发，将红枣做出了“72变”。如今，经过30年的创新发展，好想你已经是中国红枣行业规模最大、品种最多、技术最先进的领航者，凭借红枣产业的不断创新升级成就了一个大产业，更带动了全国近10万群众从事红枣行业。

将红枣行业带入品牌时代

俗话说“仨核桃俩枣做不成买卖”，但是好想你就靠一颗小枣做成了一个大产业，走向上市，并被全国人民所熟知。究其原因，就是因为好想你始终坚信品牌的力量。

好想你自1998年开始实施商标品牌战略，形成了以“好想你”、“枣博士”双中国驰名商标为核心的商标集群，成为河南省商标战略示范企业。2016年7月，在上海社科院发布的中国农业上市公司品牌指数排名中，好想你以高达70亿元的品牌价值位列第五。2017年6月，好想你在中国商标金奖颁奖大会上，荣获中国商标金奖之“商标运用奖”，成为河南省唯一荣获此奖项的企业。2021中国品牌日活动在上海开幕，河南省在甄选参展企业时，以高标准筛选省内企业，再次选中好想你到展会现场展示。

田间地头的散枣，在农贸市场，它只是最普通的农产品，溢价能力非常弱；而通过工厂的加工包装，贴上标签和背书，就成了商品，枣的身份就得到了提升；如果有一种枣的品质、服务、用户体验超出业内同行，那它就能变成知名商品，枣的身份进一步升级；通过对品牌文化的塑造和推广，提高品牌的知名度和美誉度，那就成功打造出了知名品牌，再通过对知名品牌的产品、渠道、资源等要素全面升级，那就能打造出行业领导品牌。

郑州市市长质量奖、河南省省长质量奖、河南省名牌产品、中国食品健康七星奖“健康领引奖”、“中国创意界奥斯卡”——金投赏奖、CCTV中国品牌榜、中国商标金奖、中国特色旅游商品大赛金奖、中国品牌影响力100强……一路走来，好想你大大小小的荣誉既是好想你实力的证明，也是好想你不断深挖红枣产业的专注过程的见证，这些奖项也慢慢铸就了好想你品牌的坚实基础。

品牌升级多元化之路提升品牌势能

在不久前发布的2022年《中国500最具价值品牌》排行榜中，好想你以132.31亿元的品牌价值位居403位，较2021年提升超15.96亿元，连续4年荣登中国500最具价值品牌！

2020年，好想你召开了首届红枣“食药同源”峰会，签约形象代言人赵丽颖，正式开启“红枣+”大健康产业新征程。在年轻人为主导的互联网传播语境中，品牌与产品的“人格化表达”,往往意味着品牌已经抓住了品牌年轻化的精髓。好想你通过代言人热剧植入、枣帝IP周边开发、联合天猫举行一系列线上活动、抖音邀请达人直播种草……一系列年轻化的品牌建设动作，为红枣注入了灵魂，更加贴近年轻化的用户场景，受到年轻人的喜爱。

好想你始终坚持打造中国红枣领导品牌，把红枣带到了品牌时代，已经成为了红枣的代名词，是全球最具情感的品牌，也是中国红枣最具价值的品牌，为推动中国食品行业从中国制造向中国品牌发展不断作出贡献。